精品目的地计划:凤凰网撩你动心的关键5步

 “文明是旅游的肉体动力,旅游是文明的重要载体。”往年,“文旅交融”成为了抢手词汇。一方面,旅游业的消费晋级,要求市场提供更具深度的内容属性。另一方面,旅游产品的同质化也难以满足用户的特性化需求。如何处理旅游走心成为行业命题。

  携程持线下扩张稳固龙头位置,促进国际业务增长;途牛技术赋能供需两端,提升特性化、质量化的买卖。驴妈妈IP战略联动家庭亲子游,搭建全流程体系;马蜂窝驱动信息场景化触达,构建“内容-决策-买卖”闭环;美团点评、同程艺龙凭仗微信导流份额提升。与此同时,短视频种草、渠道下沉、B端赋能、智能化增效等手腕也在综合使用。凤凰网在促进旅游业务变现的根底上推出“精品目的地方案”,经过提供消费体验和内容,来提升旅游目的地的品牌价值。

  在2019 IAI国际文明旅游峰会上,凤凰网旅游频道主编许玥提出,在这场革新之中,深耕内容仍是继续发力之处,由于内容是抓住消费者的关键,消费者的体验将成就差别化。凤凰网提出的“精品目的地方案”也正是经过“五位一体”战略,为“文旅交融”提供了一个思绪。

 

  “五位一体”的第一步,还是精准的用户兴味剖析。凤凰网经过凤眼舆情监测零碎剖析,人们对家乡的滋味兴味浓郁,在网友美食排行榜上,西安的面嘹咋咧,成都花椒巴适得很,厦门海鲜好呷,位列三甲!如何将吃货的兴味转变为城市新IN像?凤凰网携手7大网红,记载“一城两视”,传递游览城市的重生活美学与独家情感。可见,凤凰网为目的地开展提供智能舆情效劳体系和高质量原创内容,有助于强化文旅品牌与消费者沟通。

  “五位一体”的第二步,是精品的内容导入。例如,凤凰网、深圳卫视联袂打造的《一路书香》,它创始了“行走+真人秀+深读”的户内行读形式,凭仗摄制组擅长寻“美”的镜头:从敦煌壮不雅的驼队到湘西吊脚楼与渡船,《一路书香》展示了“中国最美的文明节目”的共同魅力。在斑斓景色中,不雅众也记住了“君品文明”的习酒,向贫穷子弟赠书的农行,以及回忆香港电影史的西风本田,这一切都离不开凤凰网的内容洞察与消费。凤凰网经过提供定位、规划、设计、IP导入等方面的征询效劳以及可自创方案,完成产品创新和优化,并提供可行性营销战略。

 

  “五位一体”的第三步,精准的资源对接。两年前,丹麦大使馆忽然收回地下“求助”:生蚝入侵,欢送来吃。一工夫引发网友热议。吃成爱护保重还是濒危?带着这个疑问,很多网友参与到“灭蚝”大军,进而演化为一场名为“Panda Oyster中华蚝滋味”的公益文明之旅。应该说,交融了“美食+环保+游览”的活动,可谓凤凰网资源对接的经典案例。时期,凤凰网《全球GO》还特意推出了《赏味蚝滋味:傍边华料理遇见丹麦生蚝》系列报道。这正是凤凰网搭建文旅品牌的跨界沟通机制,协助精品目的地走出去。

 

  “五位一体”的第四步,精准的营销筹划。藏族汉子其美多吉,作为四川甘孜县邮政分公司邮运驾驶组组长,他据守雪线邮路30年,成为传递幸福的英雄信使。他每日穿行的从四川甘孜到康定德格,是国际海拔最高、最险的雪线邮路,以其美多吉的故事为线索,凤凰网以游览+看望的方式展示邮政与藏区、藏区与全国的衔接,打造了旅游节目《大美中国-雪线邮路》,展示了邮路英雄、游览达人在路上的故事,并传递了邮政效劳和邮政肉体。凤凰网以独家线上线下内容,打造吸援用户的精品内容,助力文旅品牌的抽象跃升,和可继续开展。

 

  “五位一体”的第五步,精准的内容引流。1700多座山梁,3000多条深沟,简直将甘肃东乡族自治县困在贫穷之中。其实,这里有外地人津津有味的东乡三宝(洋芋,羊和刺绣)。假如能让它们走出大山,或许会改动外地老乡的生活相貌。于是,凤凰网青春BANG结合碧桂园发起“斑斓乡村“主题任务坊,整合企业、高校、媒膂力量,经过社会设计手腕对外地的特征产品停止全体包装、营销、设计重塑和文明符号提取等,将东乡的“洋芋蛋”、“我羊你呀”、绣娘走秀的IP重构,内嵌东乡风情、特征美食和传统手工艺,让东乡的产品价值和民族文明得以延展绽放。凤凰网为用户提供沉溺式体验理解旅游目的地的风土人情,在树立内容制造、分发平台的同时,重构了旅游场景化使用产品,收效明显。

 

  从“五位一体”案例可以看出,经过交融品牌方需求与外地资源优势,以“文旅交融”带动经济、文明开展成为主流趋向,正因如此凤凰网结合中国邮政、华为畅享9S、西风本田打造的《大美中国-雪线邮路》《一城两视》《一路书香》等经典案例,在IAI国际旅游节上辨别取得金奖和两项银奖。可以预见的是,以精品内容营销助力精品目的地养成的“文旅交融”形式,可以在深度触达、无效影响用户、取得品牌价值认同方面,提供更具有专业性、输入内容维度丰厚的游览产品及效劳,经过精密化婚配完成产品营销,而这或将成为吸引优质旅游品牌商、提升商业价值的关键点。

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